2020年，是屬于磁懸浮中央空調等一大批趨勢性產品的一年，在持續增長的數據面前，國內暖通圈已經沒有人再懷疑它們的市場潛力——頂住了2020年市場大環境的頹勢，頭部品牌憑此逆勢增長，渠道認知度不斷提高，可與預見磁懸浮機組正在邁入一條全新的上升通道。

更重要的是，在剛出爐的“十四五”規劃中，“碳達峰、碳中和”成為了八項重點工作之一,這意味著在政策導向層面上，暖通行業對高效、節能、綠色發展將會迎來更高標準，更高要求的一大波熱潮。磁懸浮中央空調進入市場成熟期勢在必行，更多品牌花更大的力氣介入前景明朗，隨之而來的競爭加劇也在預期之中。

那么，在迎來市場成熟之際，如何持續地擊穿用戶心智，在極有可能出現的同質化大亂斗中找到行業、產品的新抓手，才是磁懸浮中央空調引領企業亟需思考的問題。目前，長期處于市場第一份額的海爾中央空調提出了場景化解決方案，這在大機領域，甚為超前，可謂突破和顛覆并行。但熟悉海爾的人應該并不驚訝，它總是會給我們帶來一些意外驚喜。

完善場景生態，是對同質化競爭的降維打擊

國內權威期刊《機電信息·中央空調市場》數據顯示，短短三年時間，國內磁懸浮市場整體增長率便從2018年的61.20%一路降至2020年的17.50%。步入成熟期的磁懸浮中央空調市場，眾多品牌不得不加大創新投入力度，在產品、方案上持續創變。

當前，耕耘國內市場的磁懸浮品牌廠家已達40余家，國產品牌數量占據絕對優勢地位。然而，市場競爭的核心終究在于技術，以麥克維爾、江森自控約克為首的外資品牌憑借近百年累積的海量研發數據，無論是品牌效應還是技術優勢都令很多國產品牌難以比擬。但是，海爾中央空調成功實現了破圈。產業在線發布的最新數據顯示，其以19.11%的市場占有率連續3年位居全球第一，在國內磁懸浮市場占比更是達到50.81%。磁懸浮中央空調處于早期優勢地位的外資品牌緣何掉隊，讓中國品牌連續摘得全球首位的桂冠？從國內磁懸浮中央空調市場發展的軌跡來看，海爾在磁懸浮中央空調的技術向前沿逼近的過程中，在沒有確定技術路線可供借鑒情況下，堅持根據用戶需求創造新的產品及場景解決方案，抓住了戰略機遇期，一舉在技術、市場等方面超越外資品牌。


眼下的暖通空調市場，同質化競爭已十分激烈，即便是興起不久的磁懸浮中央空調市場亦不例外，40余家品牌廠商均可生產相關產品，整體市場銷量屢創新高。但是，統計近兩年的磁懸浮典型項目，頻繁出現在軌道交通、醫療衛生、商業地產等八大領域名單上的品牌大多是頭部品牌，海爾更是一枝獨秀。

究其原因，筆者以為，海爾中央空調早已認識到用戶需要的并不是一臺磁懸浮中央空調，而是所在場景的安全可靠、高效節能。因此，當業內還在聚焦如何生產更高效的磁懸浮中央空調產品時，海爾中央空調已經跳到圈外，思考如何給用戶提供更具針對性地磁懸浮場景解決方案。這是在不同維度上的兩種經營模式，前者投入小，門檻低，但缺乏差異化表現。而后者需要更高的研發投入以及大量項目積累的經驗進行沉淀。所以目前有且只有海爾一家能夠提出和做到場景化解決方案，因為在頭部陣營中，海爾磁懸浮有先發優勢，積累更充足；而中小品牌面對更高的研發成本，很難及時跟牌。從這個意義上來說，海爾磁懸浮中央空調未來不太容易陷入同質化競爭和價格戰中，模式上的領先，是對同質化的一種降維打擊。

如今，在常規系列磁懸浮中央空調的基礎上，根據不同的應用場景，海爾已經開始推出不同類型的物聯磁懸浮中央空調場景解決方案。例如，針對改造行業場景，海爾單臺磁懸浮模塊系列制冷量在100~150RT，有效針對改造項目體量小、安裝復雜的特點。針對數據中心、藥廠這類場景，海爾集成式物聯高效機房，集成設計，一步到位，實現快速部署、智慧節能及一站式服務，是綠色節能建筑的理想方案。


實現場景定制，完成生態閉環

從宏觀背景來看，中央經濟工作會議將“做好碳達峰、碳中和工作”列為2021年的重點任務之一，此前推出的建筑節能政策將以極大的動力高效推廣下去。例如，由國家發展改革委、工業和信息化部、財政部等多部門聯合印發《綠色高效制冷行動方案》，方案要求到2030年，大型公共建筑制冷能效提升30%，制冷總體能效水平提升25%以上，為我國實現制冷行業高質量發展、綠色發展指明了方向。

在麗江峰會上，業內專家華南理工大學建筑設計研究院陳祖銘總工表示，“我國建筑物每年產生的能耗約占社會總能耗的30%，而中央空調系統又占建筑物總能耗的50%-70%，其中，冷水機房能耗占空調系統總能耗的65%-75%，打造高效的制冷機房成為中央空調系統節能的重點，也對降低整個建筑的能耗發揮著重要的作用”。

由于高效機房的建設是個系統過程，在一般能耗最高的大型建筑領域，目前有且僅有磁懸浮中央空調在節能性和使用壽命上一枝獨秀，成為最有可能顛覆產業格局的產品。這一點，從磁懸浮離心機組逐年攀升的市場份額和始終保持的高增速可見一二。從品牌市場表現看，格力、美的等巨頭品牌也緊隨海爾腳步加大 布局磁懸浮中央空調的力度，中國乃至全球的市場潛力仍呈現擴大趨勢。

行業發展需要勇往無前的先行者，也需要看準趨勢、堅定不移的追隨者，磁懸浮離心機組當前的發展恰到好處。由于以海爾為首的中央空調品牌的長期市場推廣，目前磁懸浮離心機的應用場景不斷擴大、占冷水機組的市場份額逆勢上升且不斷擴大，已經成為越來越多用戶的節能首選產品。從細分領域看，從一開始應用到工業生產領域，到如今聚焦辦公、機房、生產等N種場景定制化輸出軌道交通、酒店、醫療、工業等生態全場景解決方案，海爾中央空調踐行節能低碳理念，用高效空氣解決方案積極響應碳中和國家戰略。

優秀的公司滿足需求，偉大的公司創造市場。隨著國家推進實現“碳中和”目標政策的落地，筆者認為，海爾中央空調以磁懸浮場景生態，必將在實現“碳中和”目標的道路上肩負起建筑節能攻堅克難的重擔。